Fecha Publicación: 18/06/2026 10:14:58 am
La marca estadounidense fortalecerá su presencia en Lima y provincias mediante nuevas aperturas, ampliaciones de locales y espacios dedicados a la personalización de calzado. Para 2026, espera crecer entre 20 % y 30 % en el mercado peruano.
Crocs prepara una nueva etapa de expansión en el Perú. La compañía de calzado, cuya operación local está a cargo de Gretel Internacional, planea abrir nuevos establecimientos, remodelar sus tiendas actuales y ampliar su presencia en diferentes regiones del país durante 2026 y 2027.
La empresa proyecta registrar un crecimiento de entre 20 % y 30 % durante 2026, impulsado por el aumento de la demanda, la apertura de locales y el fortalecimiento de su estrategia comercial. Para ello, destinará aproximadamente US$500 000 a la inauguración de dos o tres tiendas adicionales.
Uno de los proyectos confirmados será una tienda de alrededor de 70 metros cuadrados en el Premium Outlet del Jockey Plaza, cuya apertura se realizaría entre noviembre y diciembre de 2026. Paralelamente, Crocs negocia la instalación de uno o dos establecimientos adicionales, posiblemente uno en Lima y otro en el norte del país. Con estas operaciones, espera cerrar el año con una red de entre 39 y 40 tiendas.
El plan de expansión de Crocs no estará concentrado únicamente en Lima. La compañía busca continuar creciendo en el norte y la selva peruana, regiones donde ha identificado oportunidades para ampliar su cobertura.
Trujillo, Chiclayo y Chimbote representan conjuntamente cerca del 35 % de las ventas nacionales de Crocs, lo que convierte al norte del Perú en una zona estratégica para la marca. Asimismo, la compañía evalúa ingresar directamente a Tumbes y continuar desarrollándose en ciudades como Iquitos y Pucallpa, donde ha registrado un desempeño favorable.
La expansión evidencia el crecimiento alcanzado por Crocs en el país. En 2017, la marca operaba solamente seis establecimientos; para noviembre de 2025 ya había alcanzado 37 tiendas. Además, amplió su distribución mediante cadenas como Ripley, Platanitos y Oechsle, así como a través de comercios ubicados en ciudades donde todavía no tiene locales propios.
El objetivo de largo plazo es alcanzar una red de entre 45 y 50 tiendas en el Perú hacia 2030, consolidando una presencia nacional que combine establecimientos propios, distribución mayorista y comercio electrónico.
Además de inaugurar tiendas, Crocs invertirá entre US$700 000 y US$800 000 en la remodelación y ampliación de sus establecimientos durante 2026. El propósito es reemplazar progresivamente los formatos tradicionales por espacios más grandes, modernos e interactivos.
Como parte de este proceso, la tienda de Open Plaza Piura fue ampliada de 50 a 110 metros cuadrados y reabierta bajo el nuevo concepto global de la marca. También se ejecutaron renovaciones en Megaplaza y La Rambla, donde los locales duplicaron su tamaño. Las siguientes intervenciones se realizarían en Arequipa, Trujillo y Real Plaza Salaverry.
Las tiendas tradicionales de Crocs ocupaban espacios de entre 40 y 50 metros cuadrados. El nuevo formato contempla superficies de entre 80 y 100 metros cuadrados, entradas abiertas, una mayor exhibición de productos y zonas especialmente diseñadas para que los clientes personalicen su calzado.
Uno de los principales elementos de la estrategia será el fortalecimiento de los Jibbitz, pequeños accesorios decorativos que se colocan en los orificios del calzado Crocs.
En el mercado peruano se comercializan más de un millón de Jibbitz al año, y esta categoría representa aproximadamente el 20 % de las ventas monetarias de la compañía. Debido a su importancia, las nuevas tiendas tendrán islas de personalización más amplias y una mayor variedad de diseños.
La marca también promoverá lanzamientos exclusivos, colaboraciones y campañas con figuras locales y creadores de contenido. La estrategia apunta especialmente a consumidores jóvenes que consideran el calzado no solo como un producto cómodo, sino como una forma de expresar sus gustos y personalidad.
El comercio electrónico también será importante. A finales de 2025, el canal digital ya representaba aproximadamente el 12 % de las ventas de Crocs en Perú y, comparado con una tienda física, era equivalente al segundo establecimiento con mayor facturación. Gretel proyectó que podría convertirse en el principal canal comercial de la marca durante 2027.
Perú se ha convertido en la segunda operación más importante de Gretel Internacional después de Uruguay. El grupo administra en el mercado peruano marcas como Crocs, ASICS, Diesel, Timberland, UGG, Havaianas, JanSport y Fabletics. En conjunto, opera alrededor de 70 tiendas propias y mantiene presencia en más de 350 puntos de venta.
Para 2027, Gretel proyecta abrir más de diez establecimientos adicionales considerando todas las marcas de su portafolio. También prevé incorporar una nueva marca de accesorios, confirmando que el Perú continuará siendo uno de sus principales mercados de inversión y expansión.
El crecimiento local coincide con el fortalecimiento internacional de Crocs. En 2025, Crocs Inc. registró ingresos consolidados de US$4 041 millones. Aunque sus ventas en Norteamérica disminuyeron, los ingresos internacionales de la marca Crocs crecieron 11,9 %, alcanzando US$1 616 millones.
De esta manera, el mercado peruano forma parte de la estrategia internacional de la compañía, que busca compensar la desaceleración registrada en Norteamérica mediante una mayor expansión en países con oportunidades de crecimiento. La apertura de tiendas, la modernización de los locales y el desarrollo del canal digital serán los principales pilares de Crocs para fortalecer su posicionamiento en el Perú durante los próximos años.