Fecha Publicación: 23/06/2026 10:31:50 am
La empresa colombiana de ropa interior Leonisa prepara una de sus etapas de mayor crecimiento en el mercado peruano. La compañía anunció que abrirá 21 nuevos establecimientos entre 2026 y el primer semestre de 2027, con el objetivo de alcanzar una red de 40 tiendas y outlets en el país. El plan estará concentrado principalmente en provincias, aunque también contempla nuevas ubicaciones estratégicas en diferentes zonas de Lima.
Actualmente, Leonisa opera 17 tiendas y dos outlets en Perú, sumando un total de 19 establecimientos. Hace poco más de un año, la empresa contaba con nueve tiendas y un outlet, por lo que la ampliación de su red comercial le permitió registrar un crecimiento cercano al 90 % en el negocio de tiendas propias. Con las aperturas proyectadas, la marca prácticamente cuadruplicaría la cantidad de locales que tenía al inicio de esta etapa de expansión.
De acuerdo con Juan Gabriel Largo Ramírez, gerente general de Leonisa en Perú, la compañía espera cerrar 2026 con un crecimiento consolidado de doble dígito. El desempeño estaría impulsado por la incorporación de nuevos espacios comerciales, el crecimiento de las tiendas existentes, el avance del comercio electrónico y la estabilización de su canal tradicional de venta directa mediante catálogos y consultoras.
Las tiendas físicas serán uno de los principales motores del negocio. Para este canal, Leonisa proyecta un crecimiento superior al 33 % durante 2026. Por otro lado, la tienda virtual avanzaría aproximadamente un 15 %, mientras que la venta directa, considerada un canal más consolidado y maduro, registraría un incremento de entre 3 % y 4 %. La combinación de estos canales forma parte de la estrategia omnicanal con la que la compañía busca atender a diferentes perfiles de consumidoras.
Uno de los aspectos más importantes del plan es la expansión fuera de Lima. Entre las ciudades consideradas para recibir nuevas tiendas se encuentran Piura, Huancayo, Ica, Tumbes, Juliaca, Pucallpa, Chiclayo e Iquitos. La empresa considera que estas localidades presentan una demanda creciente y todavía cuentan con espacios comerciales que no han sido completamente atendidos por las principales marcas del sector.
La llegada y ampliación de centros comerciales en distintas regiones también está generando nuevas oportunidades para Leonisa. Durante la primera etapa, las aperturas se realizarán exclusivamente dentro de centros comerciales, debido a que estos espacios permiten acceder a un flujo constante de consumidores y fortalecer el reconocimiento de la marca. Posteriormente, cuando la empresa alcance la meta de 40 establecimientos, podría evaluar la apertura de tiendas independientes o locales con acceso directo desde la calle, un formato que ya emplea en Colombia y otros mercados.
En Lima, Leonisa también continuará ampliando su cobertura. La compañía analiza proyectos en zonas y centros comerciales ubicados en Angamos, La Molina, Lima Sur, Bellavista, Centro Cívico, San Juan de Lurigancho, Comas, La Rambla y El Polo. Además, considera la implementación de un nuevo outlet premium y una futura tienda en el Jockey Plaza.
El plan de crecimiento contempla una inversión superior a US$2,5 millones, destinada a la apertura de tiendas, el fortalecimiento de la infraestructura logística y el desarrollo de sus canales de venta. Como parte de este proceso, Leonisa puso en funcionamiento un nuevo centro de distribución en Huachipa, desde donde busca atender con mayor rapidez y eficiencia los pedidos procedentes de tiendas físicas, comercio electrónico y venta directa.
La empresa también está reforzando su presencia en las principales tiendas por departamento del país. Durante los primeros meses de 2026, aumentó su cobertura de 17 a 24 puntos de venta y sumó a Oechsle entre sus socios comerciales, además de continuar trabajando con Falabella y Ripley. Esta estrategia permite que sus productos lleguen a ciudades en las que todavía no cuenta con establecimientos propios.
En el ámbito digital, Leonisa implementó un servicio de entregas el mismo día para determinadas compras realizadas en su tienda virtual. Esta modalidad responde a la necesidad de ofrecer una experiencia más rápida y competitiva, especialmente para consumidoras que valoran la inmediatez y prefieren comprar por internet. Las tiendas físicas también funcionarán como espacios de conexión entre la web, la venta por catálogo y la red de consultoras de la compañía.
La ampliación de la red tendrá además un impacto en la generación de empleo. Según las estimaciones de la empresa, cada nuevo establecimiento crea alrededor de cuatro puestos de trabajo directos. Actualmente, la operación de Leonisa en Perú se aproxima a los 300 colaboradores, cifra que podría continuar aumentando conforme se concreten las nuevas aperturas.
Con esta estrategia, Leonisa busca consolidar su presencia en el mercado peruano, acercarse a consumidoras de nuevas ciudades y fortalecer su modelo omnicanal. El objetivo de llegar a 40 establecimientos durante el primer semestre de 2027 representa una apuesta importante por el crecimiento del comercio moderno en las regiones y por la expansión del sector de moda y ropa interior en el país.