La marca estadounidense New Balance, reconocida globalmente por su calzado deportivo y estilo “athleisure”, viene desarrollando una estrategia de expansión sostenida en el mercado peruano, consolidando su presencia tanto en Lima como en provincias durante los últimos años.

Al cierre del 2025, la empresa alcanzó un hito importante en su operación local al llegar a siete tiendas físicas en el Perú, tras la apertura de dos nuevos locales ubicados en puntos estratégicos del país: el Mall Aventura Porongoche en Arequipa y el centro comercial Plaza San Miguel en Lima. Estas inauguraciones reforzaron su presencia en zonas de alto tráfico comercial y marcaron un paso clave en su estrategia de descentralización del retail deportivo.

Estas nuevas tiendas no solo cumplen una función comercial, sino que también están diseñadas como espacios de experiencia para el consumidor. En ellas, los clientes pueden conocer, probar y acceder a las distintas líneas de productos de la marca, incluyendo calzado para running, moda urbana, ropa deportiva y accesorios. La estrategia responde a una tendencia global del retail donde la experiencia del usuario es tan importante como la venta del producto.

De cara al 2026, New Balance ha proyectado la apertura de dos nuevas tiendas adicionales en el Perú, con el objetivo de seguir ampliando su cobertura y fortalecer su posicionamiento en el mercado local. Esta expansión forma parte de un plan de crecimiento sostenido que busca consolidar la marca en ciudades con alto potencial de consumo fuera de Lima, especialmente en regiones con crecimiento económico y mayor dinamismo comercial.

El crecimiento de New Balance en el país responde también a la evolución del mercado deportivo en el Perú, donde se ha incrementado la demanda por productos de calidad, diseño y tecnología. Además, la marca ha logrado posicionarse en un segmento competitivo junto a otras firmas internacionales, diferenciándose por su enfoque en la comodidad, la innovación y la estética urbana.

A nivel global, New Balance mantiene una estrategia de expansión basada en la combinación de tiendas físicas, comercio electrónico y colaboraciones con diseñadores y minoristas internacionales, lo que le ha permitido fortalecer su presencia en mercados emergentes como América Latina.

En el caso peruano, su crecimiento refleja una tendencia clara: el fortalecimiento del retail especializado en deporte y moda urbana, impulsado por cambios en los hábitos de consumo, mayor interés por el bienestar físico y el auge del estilo casual deportivo en la vida cotidiana.

En conclusión, la expansión de New Balance en Perú no solo representa un crecimiento comercial, sino también la consolidación de una marca que busca posicionarse en un mercado en constante evolución, apostando por la experiencia del cliente, la innovación y la expansión territorial como pilares de su estrategia.